Pizzacılar için bir SEO rehberi
İster kalın hamurlu ister Napoli usulü pizzayı mükemmelleştirmiş olun, dilimler halinde veya bütün pizzalar satıyor olun, muhtemelen gününüzün büyük bir bölümünü pizzacı işletmenin inceliklerine ve müşteri hizmetlerine odaklanarak geçiriyorsunuz. Ürün kalitesi ve misafirperverlik asla modası geçmeyecek ve inanılmaz derecede önemli, bu doğru. Ancak zamanınızın en az bir bölümünü dijital stratejinize—özellikle arama motoru optimizasyonuna (SEO) —ayırmıyorsanız , 2026'da bir pizzacı olarak kazanç fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.
SEO ilk bakışta teknik görünebilir, ancak potansiyel veya mevcut müşterilerinizin sorduğu soruları net bir şekilde yanıtlarsanız, çevrimiçi olarak müşterilere ulaşma yolunda önemli bir adım atmış olursunuz.
İlerleyen bölümlerde, Rae of Light SEO adlı SEO ajansının sahibi Dezaraye Wertman, pizzacılar için SEO'ya yeni başlayanlar için bir rehber sunacak.
Pizzacılar için SEO, 7 adımda
İşte marka bilinirliğinizi artırmak ve pizzacı işletmenizin gelirini yükseltmek için SEO'nuzu bir üst seviyeye taşımanıza yardımcı olacak yedi temel ipucu.
Google İşletme Profilinizi oluşturun ve optimize edin.
Pizzacılar için GBP kategorilerinizi optimize edin.
Web sitenizin içeriğini güncel tutun.
Çevrimiçi sipariş özelliğini entegre edin.
Uygulama stratejinizi göz önünde bulundurun.
Üçüncü taraf uygulamalar için stratejik planlama yapın.
Markanızın benzersiz özelliklerini vurgulamak için anahtar kelimeler kullanın.
Nurture yorumları ve kullanıcı içeriği
1. Google İşletme Profilinizi oluşturun ve optimize edin
Bir pizzacı veya herhangi bir restoran için en önemli şeylerden biri Google İşletme Profilinizdir . Wertman'ın da doğruladığı gibi, bu yerel SEO stratejinizin çok önemli bir bileşenidir .
Google İşletme Profiliniz, restoran web sitenizin bir uzantısı gibi davranarak, kendi aramalarınızda gördüğünüz kullanışlı özet kutusunda marka adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı vurgular. Google İşletme Profili ayrıca işletmeniz için bir Google Harita konumu da oluşturur. Bu, belirli konum işaretleriyle web sitenize entegre edilebileceği gibi, hizmet verdiğiniz belirli mahalleleri ve şehirleri de listeleyebilirsiniz.
Wertman, “Potansiyel müşterinizin zihniyetine girmek faydalı olur. Birisi pizza ararken açtır ve hemen ister,” diyor. “Bu arama, Google Haritalar uygulamasında veya arama çubuğunda ' yakınımdaki pizzacı ' veya 'pizza [şehir adı] ' gibi ifadelerle gerçekleşiyor.”
Bu anlar için Google İşletme Profilinizi optimize etmek amacıyla, profilinizi tatil saatlerini yansıtacak şekilde ayarlayın ve en az ayda bir kez yeni fotoğraflar paylaşın ve düzenli gönderi güncellemeleri yapın; çünkü her türlü ek etkileşim faydalıdır ve müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olur.
Google arama sonuçları ve Joe's Pizza Broadway sayfası, Pizza Teslimatı ve Pizza restoranı başlıkları altında pembe renkle vurgulanmış, ayrıca vitrin fotoğrafı da mevcut.
2. Pizzacılar için GBP kategorilerinizi optimize edin.
Google işletme profilinizdeki kategori konusunda ayrıntılı olun çünkü bu, arama sonuçlarında nerede görüneceğinizi etkiler. Örneğin, Joe's Pizza Broadway'in birincil kategorisi "pizza restoranı"dır, ancak "pizza teslimatı" kategorisi de bulunmaktadır.
Kaç tane GBP kategorisi oluşturabilirsiniz?
Birincil kategori olarak 1 ve ek olarak 9 kategori oluşturabilirsiniz. Birincil kategoriniz, ziyaretçilerinizin pizza siparişi verirken veya pizza dükkanınızı ziyaret ederken en çok aradığı kategori olmalıdır. Diğer kategoriler ise sunduğunuz ürünlere en uygun olanlar olmalıdır.
Pizza restoranları için GBP kategorileri
Pizza restoranı türü
Pizza restoranı
Pizza satıyor ve oturma yeri var.
Pizza teslimatı
Pizza satıyor ve eve teslimat yapıyor.
Pizza paket servisi
Pizza satıyor ve paket servisi de var.
İtalyan restoranı
Pizza satan İtalyan restoranı
Götürmek
Menüsünde pizza bulunan paket servis restoranı
Hızlı yemek restoranı
Menüsünde pizza bulunan fast food restoranı
Güney İtalyan restoranı
Güney İtalya'da pizza satan restoran
Kuzey İtalyan restoranı
Pizza satan Kuzey İtalyan restoranı
Sicilya restoranı
Pizza satan Sicilya restoranı
3. Web sitenizin içeriğini güncel tutun.
Wertman'ın belirttiğine göre, kaliteli bir web sitesi genel SEO stratejiniz için çok önemlidir ve "Google İşletme Sayfanızla aynı sıralarda yer alabilmesi için güncel ve arama motoru optimizasyonlu olması gerekir. Unutmayın ki Google'ın algoritmasına kim olduğunuzu, nerede olduğunuzu, ne yaptığınızı ve kime hizmet verdiğinizi anlatmalısınız."
Wix'in pizza restoranı web sitesi şablonları, resim sıkıştırma ( sayfa yükleme süresini hızlandırmak için ), özelleştirilebilir URL'ler (anahtar kelimeler ekleyebilmeniz için) ve otomatik olarak güncellenen XML site haritası (sitenizin tüm sayfaları arasındaki ilişkileri güncel tutar) gibi özellikler sayesinde SEO açısından size güçlü bir başlangıç sağlamak üzere tasarlanmıştır.
Sitenizi oluştururken veya güncellerken, potansiyel müşterinizin sizi bulması ve sipariş vermesi arasındaki engeli ortadan kaldırmak için menünün belirgin olması gerekir. İdeal olarak, bu menü sayfasında fotoğraflar yer almalıdır çünkü "insanlar önce gözleriyle yerler. Yiyeceklerinizi görsel olarak sergilemek önemlidir," diye ekliyor Wertman.
Çalışma saatleriniz, adresiniz ve teslimat bölgeleriniz de her sekmede görünür olmalıdır.
Unlanmış bir yüzey üzerine yerleştirilmiş pizza dilimlerinin üzerine "Pizza Dükkanı", "Paket Servis ve Eve Teslimat" ve "Online Sipariş" yazıları eklenmiştir.
Bu pizzacı web sitesi şablonuna göz atın.
4. Çevrimiçi sipariş özelliğini entegre edin.
Çevrimiçi sipariş verme konusuna geçmeden önce, Wertman'ın da belirttiği gibi, "telefonla sipariş verme yönteminin tamamen geçmişte kalmış bir şey olmadığını" kabul etmek önemlidir. "Hiçbir şey tamamen 'bitmiş' değildir ve bu nedenle her olasılığa karşı optimize olduğunuzdan emin olmak istersiniz."
Online sipariş sayfasında "Teslim Alma" seçeneği işaretlenmiş, "Siparişler Kabul Ediliyor" rozeti ve ekmek ve soslar ile taze salata için meze kartları yer almaktadır.
Wix Çevrimiçi Sipariş Verme
İnsanlar hala sipariş vermek için arıyor. İnsanlar hala nakit ödeme yapıyor. (Aslında, Federal Rezerv'e göre, Amerikalılar mal ve hizmetler için ödeme yaparken nakit, en çok kullanılan üçüncü ödeme şekli.) Bu, çağrı merkezinizin (CTA) müşterileri sipariş vermek için arayabilecekleri telefon numaranıza yönlendirmesi gerektiği anlamına gelir .
Ancak, çevrimiçi sipariş vermeyi hızlı ve kolay hale getirmek de aynı derecede önemli. Tüketicilerin %60'ından fazlası paket servis ve eve teslim pizza siparişlerini dijital olarak vermeyi tercih ediyor. Wix'in çevrimiçi sipariş platformu, hem sizin için kurulumu hem de müşterilerinizin kullanımı için süreci sorunsuz hale getiriyor. Menü öğeleri, açıklamalar ve fotoğraflar eklemek için talimatları izleyin. İsteğe bağlı olarak, kaldırımdan teslim alma, gelecekteki siparişler, kuponlar ve sadakat puanları gibi özellikleri etkinleştirin. Ardından, müşterileriniz hayallerindeki yemeği sipariş etmek, bahşiş bırakmak ve nakit, kart veya PayPal veya Stripe gibi çevrimiçi platformlarla ödeme yapmak için tıklayabilirler.
Zottee Pizza web sitesi için hazırlanan örnek tasarımda, şefin hamur yoğurması, pepperoni pizzalar, arkadaşların pizza dilimlerini yemesi ve ışıldayan bir pizza fırını gösteriliyor.
Wix Studio'daki bu pizzacı şablonuna göz atın.
5. Uygulama stratejinizi göz önünde bulundurun.
Muhtemelen Domino's, Papa John's ve Little Caesars gibi zincirlerin güçlü uygulamalarına aşinasınızdır. Ancak giderek artan sayıda yerel pizzacı da yemek teslimatı uygulamaları geliştiriyor ve sipariş ve sadakat programları için mobil uygulamalar yayınlıyor .
Nino's Piccola Italia'nın pizza sipariş sayfası, 1. adımda boyut ve şekil seçimini gösteriyor, 10 inç yuvarlak pizza seçilmiş, pizza önizlemesi ve toplam 6,50 £ tutar gösteriliyor.
Base44 ile kodlanmış pizza uygulaması havasına örnek
Yatırım yapmadan önce, Wertman pizzacı sahiplerine müşterilerini, özellikle de pizzacı arama yöntemlerini ve zamanlarını düşünmelerini tavsiye ediyor. Uygulama indirme veya web sitesine giriş yapma zorunluluğu gibi ek bir engel, müşterinin rakiplerinize gitmesine neden olarak satışınızı engelleyecek mi? İşte bu noktada birden fazla sipariş seçeneği devreye giriyor.
6. Üçüncü taraf uygulamalar için stratejik planlama yapın.
Üçüncü taraf teslimat uygulamalarını da unutmayın. Eğer bunlardan biriyle ortaklık kurmayı seçerseniz, Wix'in DoorDash ile sorunsuz bir şekilde entegre olduğunu belirtmekte fayda var .
Wix kontrol panelinde Andy's Place için restoran entegrasyonları gösteriliyor; mor bir arka plan üzerinde DoorDash kartı ve diğer uygulama kutucukları yer alıyor.
Wertman, “Üçüncü taraf teslimat uygulamaları ve web siteleri, Yelp gibi işletme dizinlerine benzer şekilde çalışır. Google'ın temel SEO algoritmasının dışında çalıştıkları için pizzacınızın web sitesi sıralamasını doğrudan etkilemezler,” diye açıklıyor. “İşletmenizi etkiledikleri nokta, arama sonuçlarında bir rakip olarak hareket etmeleridir. Bu platformlar Google'da kendi ayrı varlıkları olarak sıralanır, bu nedenle ' yakınımdaki pizza ' veya ' pizza [şehir adı] ' araması genellikle önce büyük teslimat şirketlerini sonuçlarda gösterir ve müşterilere doğrudan size yönlendirmek yerine bir seçenek dizini sunar.”
İşte bir ipucu: Google İşletme Profili ayarlarınızda üçüncü taraf iş ortağı entegrasyonlarını kapatın. Markanız, parçası olduğunuz uygulamalarda arama sonuçlarında görünmeye devam edecek olsa da, bu işlem markanızın üçüncü taraf teslimatıyla ilgili Google arama sonuçlarından kaldırılmasını sağlayacak ve kendi sitenize daha fazla trafik çekerek daha fazla geliri kendi bünyenizde tutmanıza olanak tanıyacaktır.
7. Markanızın benzersiz yönlerini göstermek için anahtar kelimeler kullanın.
Amerika'da 75.000'den fazla pizzacı var . Marka mesajınızın öne çıkma gücünü asla hafife almayın.
Wertman, “Şehrinizdeki diğer pizzacılardan sizi ayıran özelliklere odaklanın ve markanızın tüm pazarlama çalışmalarınızda uyumlu olduğundan emin olun,” diyor. “Bu, SEO için harika olduğu gibi, müşterilerinizi belirlemek için de mükemmeldir. Kim olduğunuzu bildiğinizde, müşterileriniz de bilir.”
Kim olduğunuzu, ne sunduğunuzu ve ilgili sık sorulan soruları uzun kuyruklu arama terimleri kullanarak ayrıntılı bir şekilde açıklayın. Örneğin, " [şehir adı]'nda glutensiz pizza restoranı " veya " pizza catering paketleri " gibi ifadeler zamanla sadık müşteriler ve/veya büyük siparişler kazanmanıza yardımcı olabilir.
"Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimenin Anatomisi" başlıklı infografik, gece yarısından sonra Brooklyn'de vegan pizza teslimatını, SEO değiştiricileri ve kullanım alanlarıyla birlikte gösteriyor.
"Hakkımızda" sayfanızı ve işletme özetlerinizi oluştururken, pizzacınızın mutfak yeteneğini sergilemeyi, benzersiz marka hikayenizi anlatmayı ve pizzacınızın tarihi hakkında bilgiler eklemeyi hedefleyin. Daha fazla içerik paylaşmak için bir pizza blogu da başlatabilirsiniz . Tüm bu faktörler, bir sitenin "Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik" özelliklerini ifade eden Google'ın EEAT yönergeleriyle uyumludur.
Google ve yapay zeka arama araçları, özetlerinde en faydalı, taranabilir ve gerçek bilgilere dayalı içeriği öne çıkarmak için çalışır; bu nedenle EEAT'inizi sergilemek her zaman iyi bir şeydir. Botların ötesinde, insanlar da içeriğin güvenilir olup olmadığını belirlemek ve bir markaya diğerine göre daha fazla ilgi duymaya başlamak için bu niteliklere güvenirler.
Pizza çeşitleri ve terimlerinin kelime bulutu; odun fırında pişmiş, Napoli usulü, Detroit usulü, klasik İtalyan ve hamur gibi kelimeler büyük harflerle yazılmıştır.
Kaynak: Amanda Jordan, Yerel Arama ve Yapay Zeka
Ve verileri kontrol ederek bunun yankı uyandırdığından emin olun . Wix Analytics ile müşterilerinizin işletmenizle nasıl arama yaptığını ve etkileşimde bulunduğunu keşfedebilirsiniz. Hangi sayfalara girdiklerini veya en çok siparişin tetiklendiği sayfaları bulmak, müşterilerinize en ideal ve sorunsuz yollarla ulaşmak için optimizasyona devam etmenizi sağlayabilir .
Wertman, "SEO'nun bir parçası da pazar araştırması, yani tüketiciyi neyin yönlendirdiğini anlamaktır. Bu, anahtar kelime odaklı olmayan şekillerde optimizasyon yapmanıza olanak tanır," diyor.
8. Kullanıcı yorumlarını ve içeriğini geliştirin.
Wertman, “Birçok işletme sahibi, web sitenizin, sosyal medyanızın, Google İşletme Profilinizin ve daha geniş çevrimiçi varlığınızın birlikte çalıştığının farkında değil. Bir parça ihmal edildiğinde, bu sadece o platforma tek başına zarar vermez,” diye uyarıyor. “Genel sıralamalarınızı düşürür ve aç müşterilerin tam sipariş vermeye hazır oldukları anda sizi bulmalarını zorlaştırır.”
Sosyal medyada sık sık paylaşım yapın, hayranlarınıza perde arkasından görüntüler sunun ve yeni menü öğeleri ve özel fırsatlara ilk bakışı sağlayın. Müşteri paylaşımlarıyla etkileşim kurun, onları kendi içeriklerini paylaşmaya teşvik etmekten çekinmeyin, ardından fotoğraflarını ve videolarını paylaşın.
Eater ve Vox Media tarafından yapılan ankete katılan Z kuşağının yaklaşık %80'i, yeni restoranlar hakkında sosyal medyadan bilgi edindiklerini doğruluyor. Ayrıca, Z kuşağının %72'si sosyal medya yorumlarına ve tavsiyelerine güvendiklerini belirtiyor.
Yerel arama uzmanı Darren Shaw, yaptığı araştırmalarda yorumların pizzacılar gibi yerel işletmeler için dönüşüm oranlarını ve daha fazlasını etkilediğini gösteriyor. Shaw şöyle diyor: "Yerel arama uzmanlarına göre, Google yorumları, işletmeleri Google'ın yerel sonuçlarında sıralayan algoritmada önemli bir rol oynuyor ."
"En İyi 20 Google My Business Dönüşüm Faktörü" başlıklı grafikte sıralanmış mavi çubuklar gösterilmektedir; Yüksek Google Puanları en üstte, işletme sahibi yanıtları ise yedinci sırada yer almaktadır.
Çevrimiçi yorumlar istemekten çekinmeyin. Yelp'in yoğun rekabet ortamında bunun bunaltıcı gelebileceğini biliyoruz, ancak geri bildirimler sizi daha iyi hale getirebilir ve potansiyel olarak hayran kitlenizi genişletebilir. Aktif olarak yanıtlanan sürekli bir yorum akışı güven oluşturur ki, Wertman'ın da belirttiği gibi bu giderek daha önemli hale geliyor. Yorumların web sitenizde de görünür olmasını sağlamak için MarketPushApps'in Google Reviews gibi yorum uygulamalarını kullanın.
Şöyle düşünün: Şimdiye kadar çözebileceğiniz en iyi algoritma, doymuş ve mutlu ayrılan bir müşteridir. Ve görünen o ki, doğru araçlara sahip olduğunuz sürece bu durum SEO için de iyidir.
Yorumlar