Ticaret Bakanlığı'ndan Sosyal Medyada Şeffaf Reklam Dönemi: Influencer Paylaşımlarında Yeni Zorunluluklar

ticaret bakanlığı

T.C. Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte hızla gelişen reklam uygulamalarına karşı tüketicileri korumak ve dijital mecralarda şeffaflığı artırmak amacıyla yeni bir düzenlemeyi hayata geçiriyor. "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen yürürlüğe giriyor.

1 Ağustos İtibarıyla "Reklam" İbaresinin Kullanımı Zorunlu Oluyor

1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle birlikte, dijital reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendiren kritik adımlar atılıyor. Yeni düzenleme doğrultusunda:

• Hedefli Reklamcılık: Reklam süreçlerinde yeni yükümlülükler uygulanacak.

• Yapay Zekâ Destekli Reklamlar: Tüketiciyi yanıltmayacak şeffaf standartlar getirilecek.

• İndirimli Satış Reklamları: Tüketicilerin daha etkin korunması sağlanacak.

• Sosyal Medya Etkileyicileri (Influencer'lar): Ticari tanıtımlarda şeffaflık esas alınacak.

  
  

Bu yeni düzenlemeyle birlikte, kamuoyunda influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri tarafından gerçekleştirilen tüm ticari paylaşımlarda şeffaflığın en üst seviyeye çıkarılması hedeflenmektedir.

Hangi Paylaşımlarda Açıklama Yapılması Gerekiyor?

Yeni yönetmelik uyarınca sosyal medya etkileyicilerinin;

• Herhangi bir ücret,

• Ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet,

• Davet,

• Sponsorluk veya benzeri bir menfaat

karşılığında yaptıkları tüm paylaşımlarda, söz konusu içeriğin reklam niteliği taşıdığı tüketiciler tarafından açıkça anlaşılabilecek şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirilmiştir.

Kullanılması Gereken Zorunlu İfadeler

Etkileyicilerin paylaşımlarında şu ve benzeri uygun ifadeleri kullanmaları gerekecektir:

• "Reklam"

• "İş Birliği"

• "Sponsorlu İçerik"

• "Tanıtım"

  
  

Güvenilir Bir Dijital Reklam Ekosistemi

Ticaret Bakanlığı; dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi, ticari iletişimde tam şeffaflığın sağlanması ve güvenilir bir reklam ekosisteminin oluşturulması amacıyla çalışmalarını kararlılıkla sürdürmektedir.

Resmi Duyuru Bilgisi:Tarih: Ankara, 28.07.2026Kurum: T.C. Ticaret Bakanlığı (Republic of Türkiye Ministry of Trade)Kamuoyuna saygıyla duyurulur. Kaynakça: ticaret.gov.tr